Zet je advertenties uit, dan valt je verkeer diezelfde dag stil. Een pagina die op de eerste plaats staat voor een zoekterm blijft maanden bezoekers brengen zonder extra kost per klik. Dat verschil maakt SEO interessant voor een KMO met een beperkt budget.
Wat SEO concreet oplevert
Bij een klant in de bouwsector daalde de kost per aanvraag van 84 euro naar 31 euro nadat vijf dienstenpagina's opnieuw werden opgebouwd rond de zoektermen die mensen echt gebruiken. Het aantal aanvragen bleef gelijk, het advertentiebudget ging met een derde omlaag.
Reken niet op resultaat binnen de maand. Voor de meeste KMO-sites zie je de eerste beweging na twee tot drie maanden en een stabiel niveau na zes tot negen maanden. Wie dat weet, stopt er niet te vroeg mee.
Drie stappen die het meeste opleveren
- Kies per pagina één zoekterm met aantoonbaar zoekvolume en schrijf de pagina daarrond. Eén onderwerp per pagina, geen tien.
- Los de technische remmen op: laadtijd onder 2,5 seconden, werkende titels en beschrijvingen, geen dubbele pagina's.
- Beantwoord de vragen die je klanten je aan de telefoon stellen. Die vragen worden ook ingetypt in Google.
Hoe je weet of het werkt
Volg twee cijfers per maand: het aantal organische bezoekers op je dienstenpagina's en het aantal aanvragen uit dat verkeer. Posities alleen zeggen weinig. Een stijging van positie 14 naar 9 levert nauwelijks klikken op, van 5 naar 3 wel.
Koppel Search Console aan je analytics en bekijk elk kwartaal welke pagina's vertoningen krijgen zonder klikken. Dat zijn meestal titels en beschrijvingen die je in een uur kan herschrijven.