2025 was het jaar waarin klikprijzen in de meeste sectoren verder stegen terwijl de budgetten van KMO's gelijk bleven. Toch daalde bij verschillende klanten de kost per aanvraag. Drie dingen verklaren dat.
1. Campagnestructuur werd eenvoudiger
Bij Hypotheekwereld gingen vijf provinciecampagnes naar één campagne per stad. De kost per klik daalde met 25 procent en het aantal klikken naar de site steeg met 45 procent. Minder campagnes betekent meer data per campagne, en dus betere biedingen.
2. Meting kreeg voorrang op creatie
Wie eerst zijn conversiemeting in orde bracht en pas daarna nieuwe advertenties maakte, zag sneller resultaat. Een advertentieplatform kan alleen leren van wat het terugkrijgt.
3. Landingspagina's kregen aandacht
Bij Gero Wonen leverde een aangepaste pagina samen met een strakkere campagne 105 procent meer klikken op bij een budget dat maar 7 procent steeg. De pagina deed evenveel werk als de campagne.
Voor 2026 verandert de volgorde niet: eerst meten, dan de pagina, dan het budget.